El mundo del marketing y la comunicación ha experimentado una evolución notoria en las últimas décadas. Ya no se trata solo de vender productos, sino de crear conexiones significativas y promover valores que resuenen con las audiencias.
Body Confident Sport es el proyecto que nace de la colaboración entre Dove y Nike.
Body Confident Sport es un ejemplo interesante de cómo dos marcas líderes pueden unir fuerzas en una campaña que va más allá de los productos y servicios, en un esfuerzo por fomentar la confianza y la autoestima entre las jóvenes a través del deporte.
Acompáñame a explorar cómo este proyecto representa un modelo de marketing con impacto social y el poder que puede surgir de la unión de dos marcas de sectores distintos para abordar una causa importante.
Marketing con impacto social
El marketing con impacto social se ha convertido en un pilar fundamental para las empresas que buscan ser más que meros vendedores de productos.
En lugar de simplemente promover productos y servicios, las marcas están utilizando su alcance y autoridad para abogar por cambios sociales positivos.
El proyecto “Body Confident Sport” de Dove y Nike es un ejemplo de este enfoque. No solo están promocionando un programa de entrenamiento en línea, sino que también están impulsando un cambio cultural que pretender empoderar a las jóvenes a través del deporte y la promoción de la confianza corporal.
La unión de dos marcas de sectores distintos
La colaboración entre Dove, una marca líder en productos de cuidado personal, y Nike, un gigante en la industria del deporte, es un testimonio de cómo las alianzas con un propósito social, pueden lograr una fuerza transformadora.
Al unir sus respectivas fortalezas y alcances, estas dos marcas están llegando a un público más amplio y diverso: las jóvenes adolescentes.
Aprovechando su experiencia en sus respectivos sectores se unen para abordar un problema común: la baja confianza corporal en las jóvenes deportistas.
Empoderamiento de las chicas
La importancia de empoderar a las chicas, tanto en el mercado como a nivel social, no puede subestimarse.
Las jóvenes son una fuerza poderosa en la sociedad. La colaboración de Dove y Nike no solo reconoce este hecho, sino que también busca fortalecerlo.
Al abordar la baja confianza corporal, están creando un entorno en el que las chicas se sienten identificadas, escuchadas y valoradas.
Sin duda, estos puntos son clave para empezar a construir un entorno que las haga sentirse seguras y valiosas.
Y este empoderamiento se genera fomentando la práctica deportiva, lo que tiene beneficios invaluables tanto para la salud física como mental de las jóvenes.
Al final se pretende crear un entorno alejado de los cánones de belleza casi dictatoriales con los que se ven bombardeadas las adolescentes a través de las redes sociales.
Algunos datos reveladores
El proyecto “Body Confident Sport” de Dove y Nike se basa en un estudio.
Los hallazgos de la investigación resaltan la urgente necesidad de abordar la baja confianza corporal en las chicas, así como la influencia que esta tiene en su participación en el deporte:
- El 45% de las adolescentes de todo el mundo abandonan el deporte debido a la baja confianza corporal, una estadística alarmante que refleja un problema significativo.
- En los Estados Unidos, el 48% de las chicas que abandonaron el deporte recibieron críticas por no tener el “cuerpo adecuado”, y el 56% fueron objeto de objetivación y juicio basados en su apariencia física.
- El 83% de las chicas atribuyeron su confianza a sus entrenadores, lo que subraya la importancia de la educación sobre la confianza corporal en el entorno deportivo.
Nace el proyecto “Body Confident Sport”
Dove y Nike han lanzado el programa de entrenamiento en línea “Body Confident Sport”, el cual ha sido desarrollado en colaboración con expertos en investigación y psicología.
Este programa ha sido desarrollado en colaboración con expertos de renombre mundial, como el Centre for Appearance Research (CAR) y el Tucker Center for Research on Girls & Women in Sport, a lo largo de dos años.
El foco de este proyecto está en la necesidad de abordar la baja confianza corporal en las chicas y cómo esta afecta su participación en el deporte.
Y el objetivo se pretende alcanzar a través de la participación de jóvenes, familias, entrenadores y escuelas.
Así, este proyecto no se limita a hacer ejercicio; se trata de construir una comunidad sólida, brindar apoyo emocional y promover la autoaceptación.
¿Quiénes pueden participar?
Este proyecto está diseñado para chicas de todo el mundo, con edades comprendidas entre 11 y 17 años.
Es una iniciativa inclusiva que busca llegar a todas las chicas, sin importar su origen o experiencia deportiva. Padres, colegios, entrenadores y cualquier persona interesada en el bienestar de las jóvenes pueden unirse a esta causa importante.
Creando una comunidad de apoyo
La clave para el éxito de este proyecto es la creación de una comunidad sólida. Dove y Nike entienden que la confianza corporal y el empoderamiento no son esfuerzos individuales, sino que prosperan mejor en un entorno de apoyo.
Y es que este programa “Body Confident Sport” no solo se trata de hacer ejercicio; se trata de construir relaciones sólidas, brindar apoyo emocional y fomentar la autoaceptación.
Conseguir beneficios saludables y con impacto social
La colaboración entre Dove y Nike tiene el potencial de marcar una diferencia real en la vida de las chicas.
Al abordar la baja confianza corporal, esperan reducir la alarmante tasa de abandono deportivo, desafiar estereotipos dañinos y empoderar a las chicas para que se sientan seguras y valiosas.
Además, la comunidad creada en torno a este proyecto servirá como un pilar fundamental para el empoderamiento de las jóvenes en el deporte y más allá.
Y todo ello fomentando, además, una colaboración y comunicación entre las familias, entrenadores y escuelas.
Embajadoras de lujo
BODY CONFIDENT SPORT cuenta con unas embajadoras de lujo que respaldan este proyecto y que inspiran a muchas mujeres y chicas jóvenes.
Venus Williams, campeona de tenis y empresaria, se une a Dove en esta iniciativa para fomentar la confianza y la autoestima de las niñas. Laurie Hernández, gimnasta olímpica, se asocia con Nike para apoyar “Body Confident Sport”, reconociendo la importancia de crear espacios integradores y experiencias positivas para todas las chicas.
Autoestima y deporte como inversión de futuro
Dove y Nike no solo están cambiando el juego en el mundo del deporte y la autoestima, sino que también están sentando las bases para un futuro más brillante para las chicas de todo el mundo con el proyecto BODY CONFIDENT SPORT.
No olvidemos que esta colaboración representa un llamada a la acción para todas las partes interesadas, desde padres y colegios hasta entrenadores y la sociedad en su conjunto.
Y es que juntos, podemos crear un mundo en el que todas las chicas tengan la confianza y el apoyo que merecen para alcanzar su máximo potencial a través del deporte y más allá.